الهوية البصرية والجرافيكس

تقوم "حلول" ومن خلال فريق احترافي بتصميم الهوية البصرية للشركات والمؤسسات والأفراد وصناعة المحتوى الرقمي والمطبوع، كما تفخر بفريقها المحترف في كتابة المقالات والتقارير المختلفة للمجلات والصحف والمدونات الرقمية.

1. ما هي الهوية البصرية؟
2. ما هو الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية؟
3. ما أهمية الهوية البصرية؟
4. ماذا تعرف عن عناصر الهوية البصرية.
5. الصفات التي تتمتع بها عناصر الهوية البصرية.
6. الأسس التي تعتمد عليها تصميم الهوية البصرية.

= ما هي الهوية البصرية؟

الهوية البصرية هي الجانب البصري من العلامات التجارية التي تخلقها الشركات، وهي تتضمن أي شيء مرئي تنتجه علامتك التجارية مثل تصميم الشعار، والخطوط، والصور، اللون، وأي رموز أخرى تستخدمها لإيصال رسائل علامتك التجارية او قيمك المعرفية، ويتعدى الأمر ذلك في كثير من الأحيان إلى: الموقع الإلكتروني، الملابس الموحدة للعمال، بطاقات العمل، المواد المطبوعة (كتيبات، تقارير ونشرات)، لافتات، تغليف المنتجات.

= ما هو الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية؟

يظن الكثيرون أنّ العلامة التجارية والهوية البصرية هما وجهان لعملة واحدة، ولكن برغم العلاقة الوطيدة بينهما إلا أنهما يشكلان مفهومين مختلفين، فالهوية البصرية هي العناصر المرئية للعلامة التجارية مثل اللون، الشكل.. وغيرهما، والتي تعبر عن المعاني الرمزية التي لا يمكن نقلها بالكلمات وحدها، أما العلامة التجارية هي كيفية إدراك الجمهور لشركتك ككل، هي كل ما يتعلق بتجربة العملاء ونظرتهم لعملك من خلال التعامل مع المواد التسويقية، المنتجات والخدمات وحتى أعضاء فريقك..

تعد هويتك البصرية عاملًا مهمًا لمساعدة العملاء على تذكر علامتك التجارية او قيمك المعرفية والتعرف عليها، فمن الضروري أن يميز وجودك البصري علامتك التجارية او قيمك المعرفية بشكل فعال، وستحتاج إلى هوية بصرية عندما تكون بصدد إطلاق شركة ناشئة أو تحديث هوية بصرية قديمة.

= ما أهمية الهوية البصرية؟

1. تدافع عن اختلافك وتميزك: في السوق العالمي المكتظ بالشركات العملاقة والشركات الناشئة والمنافسين الذين يتسابقون لنيل رضا العملاء، ستحتاج بلا شك إلى شيء يثبت تميزك عن الجميع، والهوية البصرية هي في مقدمة الأشياء التي ستضمن لك ذلك، فهي تترك انطباعاً ايجابياً أولياً وذلك الانطباع يصعب تغييره، كما أن 60% من المستهلكين  يفضلون التسوق من العلامات التجارية التي يعرفونها بالفعل، وهم يعرفون العلامة التجارية من خلال الهوية البصرية التي تمنح أعمالك مكانة خاصة في السوق.
2. تدل على مهنيتك: قد تكون الأفضل في مجال عملك لكنك لن تكون أكثر موثوقية إلا من خلال هوية بصرية يعرفها العملاء ويثقون بها، بتطوير هوية بصرية قوية واحترافية أنت تخبر الجميع في السوق من عملاء ومستثمرين ومنافسين أنك لست مبتدئاً، وأنهم يستطيعون الوثوق بنشاطك التجاري، لأن هويتك البصرية تدل على أنك تأخذ عملك على محمل الجد، وبذلك تساهم في زيادة الوعي بعلامتك التجارية، وبناء الولاء والثقة بين الشركة والعملاء.
3. تتحدث نيابة عنك في غيابك: يستوعب المستهلكون المعلومات البصرية بقدرة أكبر من استيعابهم للمعلومات المكتوبة، الهوية البصرية هي أداة تسويقية تساعد في التواصل مع عملائك الحالين وجذب عملاء جدد من خلال تقديم انطباع أولي لا يُنسى حتى أثناء غيابك، وتساعد في تأسيس علاقة عاطفية معهم، يقول جيف بيزوس “علامتك التجارية هي ما يقوله الآخرون عنك عندما لا تكون في الغرفة”، ويرتبط العملاء بها فيما بعد لدرجة أنهم سيفضلونها على أي علامة تجارية أخرى.

= الرسومات:

الرسومات في الهوية البصرية هي مواد يتم رسمها أو تصميمها خصيصا لشركتك، يمكن أن تكون بسيطة مثل النماذج والأشكال، مثال على ذلك قالب Lego أو زجاجة Coca-Cola وكيف تدل هذه الصور المميزة على العلامات التجارية الخاصة بها، أو يمكن أن تكون الرسومات أكثر تعقيداً، مثل الشعارات أو الرموز أو حتى الرسوم التوضيحية والرسوم المتحركة.

= شكل النص:

الطباعة هو شكل أو تصميم النص الذي تستخدمه في إظهار العلامة التجارية الخاصة بك، هناك العديد من أنواع الخطوط المختلفة التي يمكن استخدامها ولكل منها تأثير مختلف على المستهلك بما في ذلك اختلاف درجات وضوحها، ومن الجيد أن تكون الخطوط المستخدمة حديثة وغير مستخدمة كثيراً وغير مشهورة في التصاميم لتضمن الشركة أن تكون هذه الخطوط حصرية الاستخدام من قبلها وألا تتعارض مع خطوط استخدمتها شركات أخرى واحرص على اختيار عدد قليل من الخطوط لاستخدامها في المواد المطبوعة.

= الألوان:

يتم اختيار الألوان المناسبة للعلامة التجارية (مع مراعاة عدم اختيار أكثر من ثلاثة ألوان). هذا يعني أن الألوان يجب أن تكون محددة لما لها من تأثير قوي ومباشر لدى المشاهد، وقدرة على توليد استجابة عاطفية أقوى لدى المشاهدين.

= الصور:

يمثل هذا العنصر جميع الصور أو الفيديوهات التي يتم استخدامها في صياغة العلامة التجارية، حيث تمثل وتشبه عمل المتحدث الرسمي الذي يتحدث عن علامة تجارية ما.

= الصفات التي تتمتع بها عناصر الهوية البصرية:

• عناصر فريدة وجديدة لم يستخدمها أحد من قبل.
• الاعتماد على مبدأ البساطة الشديدة في العمل.
• تصميم الهوية البصرية بأقل تكلفة ممكنة.

= الأسس التي تعتمد عليها تصميم الهوية البصرية:

الهوية البصرية هي مفتاح العلامة التجارية، وبها ستُعرف لفترة طويلة من الزمن، لذلك هناك بعض الاعتبارات التي ينبغي أن تضعها في ذهنك قبل الشروع في بناء هوية بصرية تتلخص بمايلي:

• من أنت؟ 

ليس التعريف المباشر بشركتك وطبيعة عملها، ولكن ما هي الصورة التي ترغب في أن تظهر عليها للجمهور. هل تحب الظهور بمظهر الوقور الفخم؟ أم الخفيف الجريء؟ أم اللطيف الودود؟ لاحظ أن كل شخصية لها صفاتها واعتباراتها، وبالطبع جمهورها الخاص.

• ما منتجك؟ او خدماتك؟ أو قيمك المعرفية؟

يحدد المنتج او الخدمة او القيمة المعرفية نوعية الجمهور المستهدف، والرسالة التي ترغب في نقلها إلى هذا الجمهور، وكذلك اللغة المستخدمة، وبناءً عليه شكل الهوية البصرية.